Checklista: Så briefar du en copywriter för bästa resultat

En bra brief sparar tid, pengar – och en hel del svett. Oavsett om du jobbar på byrå eller är marknadschef med många bollar i luften, gör en tydlig brief det enklare att få träffsäkert innehåll från start. Här är en checklista du kan utgå från nästa gång du briefar en copywriter:

1. Vad ska skapas?

Beskriv formatet: är det en landningssida, artikel, annonscopy eller kanske en tonalitetsguide?

2. Vad är syftet?

Vill du informera, konvertera, skapa igenkänning – eller något annat? En tydlig målsättning styr hur texten skrivs.

3. Vem pratar vi med?

Beskriv målgruppen. Vad vet de, vad bryr de sig om – och vad vill du att de ska känna, tänka eller göra?

4. Vad ska förmedlas?

Kärnan i budskapet. Vad måste komma fram? Och vad får absolut inte missas?

5. Hur låter ni?

Dela gärna tonalitetsguide, referenstexter eller exempel på hur ni vill – eller inte vill – låta.

6. Vad behöver copywritern veta mer?

Interna länkar? Varumärkeslöften? Kampanjbudskap? Produktfördelar? Dela allt som är relevant, hellre för mycket än för lite.

7. Deadline och leverans

När behöver du första utkastet? Vill du ha det som Google Doc, Word-fil eller något annat? Klargör förväntningar direkt.

Tips!
Bra copy handlar inte bara om kreativitet – det handlar om att förstå uppdraget. Ju tydligare du är, desto bättre kan copywritern lösa problemet.

Vill du slippa skriva briefar själv? Jag hjälper gärna till att ta fram både brief och innehåll. Hör av dig!